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« Perrier, follement pétillante ! » s exclamait la jeune pin-up de Jean-Claude Forest aux allures de Brigitte Bardot sur sa moto vrombissante, tandis que Siné se prêtait à tous les « bas-billages » pour le bas en Nylon Hélanca qui « résiste mais ne rompt pas ! » On riait avec Jean Bellus qui « Bellus-tucru » ne jurait que par les pâtes aux ufs frais dans leurs fameuses boîtes à damier bleu. Alain Lachartre met ici à l honneur les réclames, ces annonces publicitaires que des millions de Français retrouvaient en série chaque semaine dans les journaux d après-guerre. Les années 1950 à 1970, qui font la part belle aux illustrateurs et aux slogans, expriment tout l enthousiasme d une liberté et d une prospérité retrouvées. Sempé, Kiraz, Tomi Ungerer, Raymond Savignac, Albert Dubout, André François et tant d autres. Qui se souvient encore que ces grands noms de l illustration ont prêté leur talent aux marques de l époque : Pschitt (« Pour toi cher ange, Pschitt orange, pour moi garçon, Pschitt citron »), Badoit (« Et badadi et badadoit, la meilleure eau, c est la Badoit ! »), Shell (« Shell que j aime »), Kodak (« Clic-clac merci Kodak »), Omo (« Omo lave plus blanc ») ? À travers ce florilège de réclames, Alain Lachartre retrace les débuts de la publicité et évoque la création et le fonctionnement de ces agences qui allaient devenir les futurs grands groupes de communication. Un hommage teinté d humour, de poésie et de nostalgie à cet âge d or de l illustration.
L'éléphant de Côte d'Or, le pierrot de Spa, la dame tricolore sur les paquets de cigarettes Belga... : ces publicités, récentes ou anciennes, ont connu la gloire. Pas une rue, pas un café qui n'affiche l'image des marques belges ! Il y a, aux côtés des incontournables marques belges actuelles (Delvaux, Delacre, Chat Noir, Pacha), les marques aujourd'hui oubliées (Minerva, Remy) et celles dont on n'a jamais pensé qu'elles sont belges (Ça-va-seul, Lutti...). Cet ouvrage nous raconte des histoires belges, l'histoire souvent méconnue de ces marques, depuis leur naissance jusqu'à leurs développements internationaux actuels, qui font qu'elles ne sont peut-être plus "vraiment belges". Il réveille à notre mémoire les anecdotes qui y sont associées, les slogans qui ont compté. Il nous fait partager le passé de ces produits qui font partie de notre histoire récente, depuis la fin du XIXe siècle jusqu'à nos jours et fournit, pour chaque affiche, une information complète sur l'aspect esthétique et artistique de ces véritables oeuvres d'art. Ce livre richement illustré présente les grandes étapes d'un siècle d'art de l'affiche en Belgique à travers les oeuvres de Rassenfosse, Privat-Livemont, Marfurt, Key... 
Bernard Villemot (1911-1989) fut, avec son ami Raymond Savignac, l'un des plus grands affichistes de l'après-guerre. Ses travaux pour Bally, Perrier, Air France ou Orangina révèlent une palette colorée et riche de formes synthétiques, le plus souvent des silhouettes féminines lumineuses et charmeuses. L'artiste, qui se définit lui-même comme un peintre-affichiste, rend hommage aux maîtres qui l'inspirent : Henri Matisse d'abord, mais aussi Nicolas de Staël dont il découvre la peinture lors d'un voyage à New York. Quels que soient ses commanditaires, Villemot célèbre la femme avec une rare économie de moyens et des trouvailles toujours renouvelées. La série des affiches Orangina, qu'il réalisa durant plus de trente ans, de 1953 à 1987, constitue un témoignage éclatant de son talent. À partir d'un seul élément - un zeste d'orange -, il imagine des parasols, une chevelure ondoyante, un chapeau ou des maillots de bain. Villemot, l'Affiche de A à Z montre l'essentiel de l'œuvre de cet affichiste majeur, pour qui " l'une des fonctions de l'affiche est d'étonner, de surprendre, de prendre le client au lasso alors qu'il s'arrête un quart de seconde devant ".Voir aussi dans les articles du site
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